A - Cible :

> Définition du «consommateur type» (définir une première hypothèse de cible qui serve de guide aux choix de conception) :

> Femme.
25-45 ans.
Active - classe socio-professionnelle moyenne (employé).
Citadine - appartement.

> Rapport aux chats :
Animal de compagnie.
Elle considère son chat comme un enfant (materner, dorloter, éduquer).
Elle se sent responsable de son bien-être.
Chat = présence rassurante + réceptif aux attentions / solitude.
Donner et recevoir de l’affection.
Prompte à dépenser, aspect plaisir dans ses achats (fait attention aux recettes et leurs saveurs, concernant leur alimentation).

> Chat
Chat de gouttière trouvé ou donné.
Problème rencontré = absence d’activité.
Besoins = être stimulé, agir, jouer, mouvement, interaction humain-animal (jouer avec pour qu’il se dépense).
Monde olfactif.


> Les perceptions relatives au secteur (saisir les opportunités latentes dans le secteur) :

Marché français n°1 en Europe (10 millions de chats).
26% des foyers français possèdent au moins un chat.
Marché alimentation chat = 800 millions d’euros.
Faible connaissance du cataire / catnip en France = marché à ouvrir.
Pas de marque française leader/catnip (uniquement marques anglo-saxonnes).


> La perception des marques concurrentes ( positionner la marque de manière différenciatrice / visual mapping) :
Mapping du marché US (mature) - Positionnement France comparaison US


B - Megatrend :

> Syntoniser la perception de la marque sur les tendances de fond

Pause loisir, plaisir : échange avec le chat qui donne de l’affection.
Décompresser : rire, euphorie.
Envie d’expériences qui sortent de l’ordinaire, délirante, résultat inattendu : exemple vidéo youtube type expérience mentos + coca.

2 tendances générales / chat : médicale, récréative.

C - Potentialités de l’entreprise :

> Evaluer la capacité de l’entreprise à soutenir le positionnement, tant en termes culturels qu’en termes technologiques

Connaissance du marché US (leader) / catnip.
Fournisseur textile : sourcing asiatique.

D - Brand Perception :

«Monsieur Chat est une gamme de produits récréatifs² qui offre aux maîtresses des chats le plaisir³ de leur donner³ une dose de folie¹.»

E - Décomposition de la perception de la marque suivant ses éléments de base :

> Dans le but de fournir un guide pour la construction de la perception de la marque, le Perceptioning décompose la perception de la marque en trois éléments de base. Toute perception d’ensemble comme la perception d’une marque peut être décomposée en trois sous-dimensions perceptives.

F - Déclinaison de la perception de la marque dans les expressions de la marque :

Les caractéristiques fonctionnelles du produit / service :

> Pour induire au mieux la perception adéquate par les caractéristiques du produit / service, on utilise comme guide les trois éléments de base de la perception de marque.

Les caractéristiques du design :

La première partie des recherches s'effectue à l'aide de croquis papier afin de balayer le plus rapidement possible un grand nombre de style.

Après une première formalisation numérique qui permet de recentrer les recherches, nous choisissons quelques pistes à approfondir.

Le logo ayant besoin d'être décliné sur chaque gamme de produits, je développe la piste finale sur les 3 entités : Monsieur Chat, Chat Va Bien, Happy Tapis.

Nous sélectionnons par la suite la police de caractère, les éléments de détails sur le visage du chat tels que sa texture (si besoin), ses yeux, leurs expressions, …
Les dernières recherches portent sur la gamme de couleurs correspondantes à l'univers de Monsieur Chat.

Le logo de l'entreprise dans sa version en couleur.
Le logo de la gamme de produit Chat Va Bien tel qu'utilisé sur les packaging.
Le logo de la gamme de produit Happy Tapis tel qu'utilisé sur le packaging.

Le support cartonné des sachets de cataire permet de présenter ce produit et d'en expliquer le principe.
Le support cartonné du tapis permet de présenter ce produit en magasin et d'en expliquer le principe.
Déclinaison du logo de l'entreprise sur les supports papiers tels que le papier à en-tête, la carte de visite et le cd de présentation.
Elaboration d'un flyer à destination des vétérinaires, des animaleries, des foires expo.
Propositions graphiques mettant en scène Monsieur Chat pour le Happy tapis.