A - Cible :

> Définition du «consommateur type» (définir une première hypothèse de cible qui serve de guide aux choix de conception) :

Couple plaisancier.
50-60 ans «babyboomer».
Actif - classe socioculturelle moyenne-haute (cadre, profession libérale, entrepreneurs, retraité).
Propriétaire investisseur - possède un patrimoine immobilier - pense à l’avenir - responsable (ne flambe pas).
Prompts à dépenser, ils sont attirés par les produits exclusifs qui leur offrent un service total permanent (besoins anticipés - pro-actif).
Ils choisissent un système de sécurité pour vivre sereinement leur passion du nautisme et protéger leur bien.
Leur qualité de vie est liée aux moments qui rassemblent leur familles et amis.
Contact de la nature - Apprécier le grand air - Récréation - Penser à autre chose - Moments de détente - Evasion


> La perception des marques concurrentes ( positionner la marque de manière différenciatrice / visual mapping) :


> Les perceptions relatives au secteur ( saisir les opportunités latentes dans le secteur) :

Développement des loisirs + démocratisation des pratiques nautiques.
Croissance soutenue des bateaux de plaisance.
France, un des leaders mondiaux des constructeurs du secteur.
Hausse continue des exportations (saturation des ports français).


B - Megatrend :

> Syntoniser la perception de la marque sur les tendances de fond

Notion de service accessible en permanence.
Global / local.
Rester connecté.
Protéger son patrimoine.
Bien-être, loisirs et plaisir.

C - Potentialités de l’entreprise :

> Evaluer la capacité de l’entreprise à soutenir le positionnement, tant en termes culturels qu’en termes technologiques

Antériorité dans le secteur de la sécurité (groupe systeco - saltys).
Réseau de partenaires installateur agréé (proximité).
Partenariat avec le groupe Sécuritas.
Passion du nautisme.

D - Brand Perception :

«ProtectBoat est un service de sécurité premium qui offre à une clientèle familiale de plaisanciers passionnés, une sérénité totale dans leur pratique plaisir du nautisme, en leur assurant un lien permanent avec leur monde en mer et leur bien sur terre»

E - Décomposition de la perception de la marque suivant ses éléments de base :

> Dans le but de fournir un guide pour la construction de la perception de la marque, le Perceptioning décompose la perception de la marque en trois éléments de base. Toute perception d’ensemble comme la perception d’une marque peut être décomposée en trois sous-dimensions perceptives.

F - Déclinaison de la perception de la marque dans les expressions de la marque :

Les caractéristiques fonctionnelles du produit / service :

> Pour induire au mieux la perception adéquate par les caractéristiques du produit / service, on utilise comme guide les trois éléments de base de la perception de marque.

La première partie des recherches s'effectue à l'aide de croquis papier afin de balayer le plus rapidement possible un grand nombre de style.

Après une première formalisation numérique qui permet de recentrer les recherches, nous choisissons quelques pistes à approfondir.

La piste finale choisie intègre le slogan de l'entreprise "Garder le contact".

Les dernières recherches portent sur les rendus de matière et sur la gamme de couleurs correspondantes à l'univers de Protect Boat.

Le logo de l'entreprise dans sa version en couleur.

Il m'a été également confié de développer la charte graphique du site web de l'entreprise.


Déclinaison du logo de l'entreprise sur les supports papiers tels que le papier à en-tête et la carte de visite.
Elaboration d'un flyer à destination des partenaires, des revendeurs, des foires expo.
Mise en page du catalogue technique via les fiches produits.
Eléments de repérage physique dans les ports de plaisance ou sur les lieux de vente.