A - Cible :

> Définition du «consommateur type» (définir une première hypothèse de cible qui serve de guide aux choix de conception) :

Industriel, grand groupe, marques de classe A, international.
Secteurs : biens de consommation, alimentaire / grande distribution.
Acteurs : direction marketing, direction commerciale, chef de produit, force de vente, formation.


B - Megatrend :

> Syntoniser la perception de la marque sur les tendances de fond

Global / local, «worldwide», processus de globalisation, multi-marques, brand management, expérience transversale, unicité de la marque, harmonisation, identification, valeurs uniques.

C - Potentialités de l’entreprise :

> Evaluer la capacité de l’entreprise à soutenir le positionnement, tant en termes culturels qu’en termes technologiques

Benchmark interne, process ( collecte quali quanti, data processing, présentation), mesurer les synergies marketing / commercial, performance, alignement, mesurer l’éfficacité / filliales / fonctions, outil d’émulation du réseau, identifier (critères, facteurs, ratios), identifications des meilleurs pratiques, explication des écarts, scénario organisation, étalonnage, nivellement, suivi.

D - Brand Perception :

«CO EXPERTISE est une société de conseil en marketing qui offre à une clientèle de grands groupes industriels un outil simple de benchmark interne de leurs enjeux (impératifs) stratégiques liés aux fonctions commerciales en locale, process orienté sur la performance et l’alignement global de leurs marques internationales de classe A.»

E - Décomposition de la perception de la marque suivant ses éléments de base :

> Dans le but de fournir un guide pour la construction de la perception de la marque, le Perceptioning décompose la perception de la marque en trois éléments de base. Toute perception d’ensemble comme la perception d’une marque peut être décomposée en trois sous-dimensions perceptives.

F - Déclinaison de la perception de la marque dans les expressions de la marque :

Les caractéristiques fonctionnelles du produit / service :

> Pour induire au mieux la perception adéquate par les caractéristiques du produit / service, on utilise comme guide les trois éléments de base de la perception de marque.

Les caractéristiques du design :

La première partie des recherches s'effectue à l'aide de croquis papier retranscris numériquement afin de balayer le plus rapidement possible un grand nombre de style.

Après une première formalisation numérique qui permet de recentrer les recherches, nous choisissons quelques pistes à approfondir.

De la synthèse des dernières recherches se construit la piste finale du logo.

Le travail consiste par la suite à effectuer différentes simulations de jeux de couleurs et de matières.

Le logo de l'entreprise dans sa version en couleur.

Déclinaison du logo de l'entreprise sur les supports papiers tels que la carte de visite, ...
Les documents de présentation des rapports numériques et papiers.